Představte si standardní korkovou nástěnku. Ten se zubatými hranami, kam připínáte citáty, výstřižky z časopisů nebo fotografie nábytku ve stylu poloviny století, který slibujete, že jednoho dne znovu vytvoříte ve svém obývacím pokoji. Nyní si představte, že tato deska se nikdy nezaplní. Představte si, že vaši přátelé mají své vlastní nástěnky a vy můžete v reálném čase vidět, co na nich zveřejňují. Můžete zkopírovat jejich nálezy, uložit je do své sbírky a získat přístup k celému archivu z jakéhokoli zařízení a odkudkoli.
To není fantazie. Toto je Pinterest – platforma často přirovnávaná k Twitteru, ale poháněná spíše obrázky než textem. Pro každého, kdo si někdy uložil úžasný recept nebo DIY projekt při procházení internetu pozdě v noci, aby o hodinu později zapomněl URL nebo přesný název webu, má Pinterest řešení. Nahrazuje chaotické karty prohlížeče vysoce organizovanou vizuální galerií.
Více než jen digitální zápisník
Pinterest funguje jako online koláž, ale s důležitým technickým rozdílem: každý obrázek obsahuje odkaz na svůj zdroj. To vytváří přímý kanál pro předávání informací a zároveň zajišťuje, že původní tvůrce dostane uznání, které si zaslouží. Není to jen místo, kde se shromažďují hezké obrázky; je to systém pro hledání inspirace.
Platforma funguje také jako sociální komunita, i když je méně zjevně interpersonální než Facebook nebo Twitter. Staví se jako centrum pro výměnu zájmů a myšlenek. Uživatelé mohou vidět, co jejich kontakty zveřejňují, a mohou vytvářet živé kanály na základě konkrétních témat. Tato funkce promění web ve vizuální hromadné brainstorming.
Vezměte si například přestavbu vašeho domova. Místo listování fyzickými katalogy přejdete do sekce Home Decor. Najdete tam obrovské množství výstřižků a inovativních nápadů shromážděných od uživatelů z celého světa. Výsledkem je vybrané krmivo, které zkoumá vaše estetické preference.
Jak se připojit k Pinterestu
Pinterest byl spuštěn koncem roku 2009 jako beta verze pouze pro zvané. V srpnu 2012 otevřela své brány široké veřejnosti a dokončila testovací fázi. Jen v červenci 2012 platforma přilákala přes 21 milionů unikátních návštěvníků. Trajektorie jeho růstu je ohromující: z méně než 10 000 uživatelů devět měsíců po uvedení v roce 2010 vzrostl o téměř 212 000 procent.
Platforma, která byla původně přístupná pouze prostřednictvím webového prohlížeče, nyní podporuje mobilní přístup prostřednictvím zařízení iPhone, iPod Touch, iPad a Android. Vytvoření účtu je jednoduchý proces a zahrnuje dvě hlavní metody:
- Registrace e-mailem : Zadáte e-mailovou adresu, vytvoříte uživatelské jméno a heslo a vyplníte krátký profil.
- Integrace sociálních sítí : Můžete propojit svůj stávající účet na Facebooku nebo Twitteru. Chcete-li to provést, musíte poskytnout přihlašovací údaje k příslušné platformě. Mějte na paměti, že to dává Pinterestu oprávnění k přístupu k určitým datům. Například používání Twitteru umožňuje platformě číst tweety, zobrazovat seznamy sledování, aktualizovat váš profil a posílat zprávy vaším jménem.
Jakmile si vytvoříte účet, Pinterest zobrazí řadu obrázků. Kliknutím na ty, které se vám líbí, pomůžete algoritmu naplnit vaši stránku sledování kategoriemi, které preferujete.
“Pinterest není jen online koláž skvělých věcí. Každý obrázek na stránce obsahuje odkaz na místo původu, což poskytuje jednoduchý a snadno dostupný kanál pro informace a také náležité uznání za skvělé nápady tvůrců.”
Budování vaší sítě
Svůj seznam „Odběry“ můžete rozšířit přidáním přátel. Když se přihlásíte do Gmailu, Facebooku nebo Yahoo, Pinterest identifikuje uživatele, které byste mohli znát. Můžete také pozvat ty, kteří ještě nejsou registrováni, aby se připojili k platformě.
Pokud nikoho na platformě neznáte, můžete sledovat jednotlivé uživatele, jejichž vkus odpovídá vašemu. Když někoho sledujete, jeho piny (výraz pro uložené položky) se zobrazí ve vašem zdroji. Můžete se také přihlásit k odběru předdefinovaných kategorií. Pohybují se od architektury, zvířat, vlasů a krásy, filmů, hudby, humoru, svateb, historie a dovolené.
Pochopení toho, jak připnout obsah a spravovat své nástěnky, vyžaduje určitou navigaci. Mechanika ukládání a organizace obsahu je dalším logickým krokem k ovládnutí platformy.
Pinterest už dávno přerostl digitální album s náhodnými obrázky. Platforma spoléhá na pevnou vnitřní strukturu, aby udržela chaos pod kontrolou, a to především prostřednictvím desek. Jedná se o vyhrazené nádoby pro vaše nápady. Když se zaregistrujete, Pinterest nabízí nástěnky s přednastavenými názvy, jako je Jídlo, Umění a architektura a Oblečení a doplňky. Tyto nadpisy můžete upravit. Pokud žádná z navrhovaných možností nevyhovuje vašemu výklenku, vytvoříte desku od začátku. To poskytuje okamžitou organizaci.
Jakmile jsou desky připraveny, naplníte je pomocí dvou různých akcí: připnutí a opětovné připnutí. Znějí podobně, ale fungují jinak.
Jak vlastně funguje připnutí a opětovné připnutí
Připnutí je akt přidání externího obsahu do ekosystému Pinterestu. Představte si procházení webu a hledání snowboardových bot, které jsou ideální na zimní výlet. Pinterest nabízí aplikaci pro ukládání záložek známou jako Pin-It Button k zachycení tohoto obsahu. Jakmile je tlačítko nainstalováno ve vašem prohlížeči, klikněte na něj na libovolné stránce. Vyberete obrázek, který chcete zobrazit. Pinterest automaticky zachytí zdrojový odkaz. Každý, kdo později klikne na tento obrázek, bude přesměrován zpět na původního prodejce nebo blog. Uložené obrázky na vašich nástěnkách se nazývají piny.
Opětovné připnutí je interní úprava. Pořídíte obrázek, který je již na Pinterestu, a přidáte jej na jednu ze svých nástěnek. Řekněme, že přítel zveřejní recept na slaninové brownies. Vidíš ho. Najedete kurzorem na fotku. Zobrazí se tlačítko „znovu připnout“. Kliknete na něj. Vyberte si desku. Nyní je tento recept také na vašem profilu. Toto je způsob, jak spravovat existující obsah, spíše než hledat nový obsah.
Sociální vrstva a chování uživatele
Pinterest je víc než jen agregátor obsahu. Toto je sociální síť, i když klidná. Uživatelé mohou vzájemně komentovat své piny. Tón komunikace sahá od neformálního („Miluji tyhle boty!“) až po extrémně praktický („Udělal jsem tento recept a snížil jsem množství cukru na polovinu“). Můžete mít rádi i špendlíky. Tyto interakce se nezobrazují ve vašem osobním zdroji, ale podporují komunikaci. Obě funkce jsou přístupné po najetí myší na kolík.
Proč ale toto konkrétní rozhraní tak silně rezonuje? Údaje z poloviny roku 2012 hovoří jasně. Pinterest se ze startupu stal internetovým gigantem. Do června 2012 se stala třetí největší sociální stránkou na světě, pouze za Facebookem a Twitterem. V angažovanosti dokonce předčil Twitter. Uživatelé strávili na Pinterestu v průměru 89 minut měsíčně oproti 21 minutám na Twitteru.
Proč ženy ovládají Pinterest
Demografický rozdíl je zřejmý. 97 procent celé uživatelské základny Pinterestu tvoří ženy. Zejména ženy ve věku 25 až 44 let jsou nejaktivnějšími uživateli. To není náhoda.
Ženy tíhnou k Pinterestu, protože je společenský, aniž by byl rušivý. Nemá to “životní rozlití” jako Facebook nebo Twitter. Dispozice je vizuálně orientovaná a uvolněná. Ve srovnání s textově orientovanými weby jde o pasivní činnost. Díky tomuto chování je pro inzerenty velmi žádoucí demografická skupina žen ve věku 25–44 let.
Firmy tuto důvěru využívají pro sebe. Výzkumy ukazují, že ženy důvěřují Pinterestu více než jakékoli jiné sociální síti. Značky jako Guess využily tento web k tomu, aby inspirovaly uživatele ke své značce, čímž přispěly k opakovanému přijetí a zapojení. I bez složitých kampaní přivádí základní přítomnost na Pinterestu značný provoz na firemní weby. Klíčovou roli zde hraje vizuální povaha kategorií „řemesla“ a „recepty“. Tyto kategorie do značné míry spoléhají na vizuální přitažlivost jako hlavní prodejní faktor.
obchodní model za 7,7 miliardy dolarů
Samotný Pinterest je zdarma k použití. Jak tedy dosáhla do dubna 2012 hodnoty 7,7 miliardy dolarů? Nespoléhalo se na rušivou reklamu, což je běžná stížnost na stránkách jako Facebook. Místo toho použil affiliate marketing.
Jedná se o standardní webový obchodní model. Maloobchodníci zveřejňují obsah na partnerských platformách, aby zvýšili návštěvnost svých vlastních obchodů. Platforma hostující obsah dostává podíl ze zisku generovaného tímto provozem. Pinterest je k tomu ideální. Umožňuje značkám vizuálně prezentovat produkty. Uživatelé následují odkazy, aby provedli nákup. Provize se vrací. Toto je čistý cyklus. Žádná reklama zahlcující krmivo. Pouze přímá propagace obchodu.
Platforma funguje, protože se nachází na průsečíku inspirace a akce. Vidíš, co se ti líbí. Ušetříš to. Nakonec kliknete na odkaz. Peníze se vydělávají v posledním kliknutí. Je to jednoduché. Je to účinné. A pro stránky postavené na statických obrázcích je pod nimi překvapivě dynamický mechanismus.
