Уявіть собі стандартну коркову дошку. Ту саму, з нерівними краями, куди ви приколете цитати, вирізки з журналів або фотографії меблів у стилі середини століття, які ви клянетесь якось відтворити у своїй вітальні. Тепер уявіть, що ця дошка ніколи не заповнюється. Уявіть, що ваші друзі мають свої дошки, і ви можете в реальному часі бачити, що вони на них розміщують. Ви можете копіювати їх знахідки, зберігати їх у свою колекцію та отримувати доступ до всього архіву з будь-якого пристрою та в будь-якому місці.
Не фантазія. Це Pinterest — платформа, яку часто порівнюють із Twitter, але яка керується зображеннями, а не текстом. Для всіх, хто коли-небудь зберігав приголомшливий рецепт або проект «зроби сам» під час пізнього нічного блукання по інтернету, тільки щоб за годину забути URL-адресу або точну назву сайту, Pinterest пропонує рішення. Він замінює хаотичні вкладки браузера високоорганізованою візуальною галереєю.
Більше, ніж просто цифровий скрапбук
Pinterest функціонує як колаж в інтернеті, але з важливою технічною відмінністю: кожне зображення містить посилання на джерело. Це створює прямий канал передачі інформації та одночасно гарантує, що оригінальний творець отримає заслужене визнання. Це не просто місце для нагромадження красивих картинок; це система пошуку натхнення.
Платформа також працює як соціальна спільнота, хоча вона менш явно інтерперсональна, ніж Facebook або Twitter. Вона позиціонує себе як центр обміну інтересами та ідеями. Користувачі можуть бачити, що публікують їх контакти і можуть формувати живу стрічку на основі конкретних тем. Ця можливість перетворює сайт на візуальну сесію масового мозкового штурму.
Візьмемо, наприклад, перестановку у будинку. Замість того, щоб перегортати фізичні каталоги, ви переходите в розділ «Декор для дому». Там ви знаходите величезну кількість вирізок та інноваційних ідей, зібраних від користувачів по всьому світу. В результаті формується стрічка, що курується, яка вивчає ваші естетичні уподобання.
Як приєднатися до Pinterest
Pinterest запустився наприкінці 2009 року у вигляді бета-версії на запрошення. До серпня 2012 року він відчинив свої двері для широкої публіки, завершивши фазу тестування. Лише у липні 2012 року платформа залучила понад 21 мільйон унікальних відвідувачів. Її траєкторія зростання приголомшлива: від менш ніж 10 000 користувачів через дев’ять місяців після запуску 2010 року вона зросла майже на 212 000 відсотків.
Спочатку доступна лише через веб-браузер, платформа тепер підтримує мобільний доступ через пристрої iPhone, iPod Touch, iPad та Android. Створення облікового запису є простим процесом і включає два основні методи:
- Реєстрація електронною поштою : Ви вказуєте адресу електронної пошти, створюєте ім’я користувача та пароль, а також заповнюєте короткий профіль.
- Інтеграція із соціальними мережами : Ви можете зв’язати існуючий обліковий запис Facebook або Twitter. Для цього необхідно надати облікові дані для входу до відповідної платформи. Майте на увазі, що це дає Pinterest дозвіл на доступ до певних даних. Наприклад, використання Twitter дозволяє платформі читати твіти, переглядати списки передплат, оновлювати ваш профіль та публікувати повідомлення від вашого імені.
Після створення облікового запису Pinterest відображає серію зображень. Натискання на ті, що вам подобаються, допомагає алгоритму заповнити вашу сторінку «Підписки» категоріями, які вам потрібні.
«Pinterest — це не просто інтернет-колаж із крутих речей. Кожне зображення на сайті містить посилання на місце його походження, забезпечуючи простий та доступний канал для отримання інформації, а також належне визнання авторам крутих ідей».
Побудова вашої мережі
Ви можете розширити свій список “Підписок”, підключивши друзів. Увійшовши до Gmail, Facebook або Yahoo, Pinterest визначає користувачів, яких ви, можливо, знаєте. Ви також можете запросити тих, хто ще не зареєстрований, приєднатися до платформи.
Якщо ви не знаєте нікого на платформі, ви можете передплатити окремих користувачів, чий смак збігається з вашим. Коли ви підписуєтесь на когось, їх піни (термін для збережених елементів) з’являються у вашій стрічці. Ви також можете підписатися на певні категорії. Вони варіюються від архітектури, тварин, зачісок та краси, кіно, музики, гумору, весіль, історії до свят.
Розуміння того, як закріплювати контент та керувати своїми дошками, потребує певної навігації. Механіка збереження та організації контенту є наступним логічним кроком у освоєнні платформи.
Pinterest давно переріс рамки цифрового скрапбуку для випадкових зображень. Платформа спирається на жорстку внутрішню структуру, щоб тримати хаос під контролем, насамперед завдяки дошкам. Це виділені контейнери для ваших ідей. Під час реєстрації Pinterest пропонує дошки з встановленими назвами, такі як «Їжа», «Мистецтво та архітектура» та «Одяг та аксесуари». Ви можете редагувати ці заголовки. Якщо жоден із запропонованих варіантів не підходить для вашої ніші, ви створюєте дошку з нуля. Це забезпечує миттєву організацію.
Коли дошки готові, ви наповнюєте їх за допомогою двох різних дій: закріплення (pinning) та повторного закріплення (re-pinning). Вони схожі, але функціонують по-різному.
Як насправді працюють закріплення та повторне закріплення
Закріплення — це дія щодо додавання зовнішнього контенту до екосистеми Pinterest. Уявіть, що ви переглядаєте веб-сторінки і знаходите черевики для сноуборду, які ідеально підходять для зимової поїздки. Pinterest пропонує додаток-закладку, відомий як кнопка Pin-It, для захоплення цього контенту. Після встановлення кнопки у ваш браузер ви натискаєте її на будь-якій сторінці. Ви обираєте зображення, яке бажаєте відобразити. Pinterest автоматично фіксує посилання джерело. Будь-хто, хто пізніше натисне на це зображення, буде перенаправлений назад до оригінального продавця або блогу. Збережені зображення на ваших дошках називаються закріпленнями (pins).
Повторне закріплення – це внутрішня курирація. Ви берете зображення, яке вже є в Pinterest і додаєте його на одну зі своїх дощок. Скажімо, друг публікує рецепт брауні з беконом. Ви бачите його. Ви наводите курсор на фото. З’являється кнопка повторно закріпити. Ви натискаєте на неї. Вибираєте свою дошку. Тепер цей рецепт є на вашому профілі. Це спосіб курирувати існуючий контент, а не шукати нового.
Соціальний шар та поведінка користувачів
Pinterest – це не просто агрегатор контенту. Це соціальна мережа, хай і тиха. Користувачі можуть коментувати закріплення один одного. Тон спілкування варіюється від неформального («Люблю ці туфлі!») до вкрай практичного («Я приготувала цей рецепт і зменшила кількість цукру вдвічі»). Ви також можете ставити лайки закріпленням. Ці взаємодії не відображаються у вашій особистій стрічці, але вони сприяють спілкуванню. Доступ до обох функцій здійснюється при наведенні курсору на закріплення.
Але чому саме цей інтерфейс знаходить такий сильний відгук? Ці середини 2012 року розповідають чітку історію. Pinterest виріс із стартапу в інтернет-гіганта. До червня 2012 року він став третім за величиною соціальним сайтом у світі, поступаючись лише Facebook та Twitter. Він навіть перевершив Twitter за рівнем залучення. Користувачі проводили в Pinterest у середньому 89 хвилин на місяць проти 21 хвилини у Twitter.
Чому жінки домінують у Pinterest
Демографічний розрив очевидний. 97 відсотків всієї бази користувача Pinterest становлять жінки. Зокрема, жінки віком від 25 до 44 років є найактивнішими користувачами. Це невипадково.
Жінки тяжіють до Pinterest, тому що він соціальний, але не нав’язливий. У ньому немає «проливання життя назовні», характерне для Facebook або Twitter. Макет візуально орієнтований та розслаблений. Це пасивне заняття проти сайтами, орієнтованими на текст. Така поведінка робить демографічну групу жінок 25–44 років дуже бажаною для рекламодавців.
Бізнеси використовують цю довіру він. Дослідження показують, що жінки більше довіряють Pinterest, ніж будь-яка інша соціальна мережа. Бренди, такі як Guess, використовували сайт, щоб надихати користувачів навколо свого бренду, стимулюючи повторне закріплення та залучення. Навіть без складних кампаній базова присутність у Pinterest забезпечує значний трафік на сайти компаній. Візуальна природа категорій «рукоділля» та «рецепти» відіграє тут ключову роль. Ці категорії сильно залежать від візуальної привабливості як від основного фактора, що продає.
Бізнес-модель на 7,7 мільярда доларів
Сам Pinterest є безкоштовним для використання. То як він досяг оцінки в 7,7 мільярда доларів до квітня 2012 року? Він не покладався на нав’язливу рекламу, яка є частою скаргою на такі сайти, як Facebook. Натомість він використовував партнерський маркетинг (affiliate marketing).
Це стандартна модель веб-бізнесу. Роздрібні продавці розміщують контент на партнерських платформах, щоб спрямовувати трафік до своїх власних магазинів. Платформа, що розміщує контент, отримує частку прибутку, згенерованого цим трафіком. Pinterest ідеально підходить для цього. Він дає змогу брендам візуально демонструвати продукти. Користувачі переходять за посиланнями, щоб зробити покупку. Комісія повертається. Це – чистий цикл. Жодної реклами, що захаращує стрічку. Тільки пряме сприяння комерції.
Платформа працює, тому що перебуває на перетині натхнення та дії. Ви бачите, що вам подобається. Ви зберігаєте це. Зрештою, ви переходите за посиланням. Гроші заробляються у цьому фінальному кліку. Це просто. Це ефективно. І для сайту, побудованого на статичних зображеннях, під ним ховається напрочуд динамічний механізм.
