Imagínese un tablero de corcho estándar. Del tipo con bordes ásperos en los que colocas citas, recortes de revistas o esas fotografías de muebles modernos de mediados de siglo que juras que algún día replicarás en tu sala de estar. Ahora imagina que ese tablero nunca se llena. Imagina que tus amigos tienen sus propios tableros y puedes ver exactamente lo que están abordando en tiempo real. Puede copiar sus hallazgos, guardarlos en su colección y acceder al archivo completo desde cualquier dispositivo y en cualquier lugar.
Esto no es una fantasía. Se trata de Pinterest, una plataforma que a menudo se compara con Twitter pero que se basa en imágenes en lugar de texto. Para cualquiera que alguna vez haya marcado una receta impresionante o un proyecto de bricolaje durante una inmersión nocturna en la web, sólo para olvidar la URL o el nombre específico del sitio una hora después, Pinterest ofrece una solución. Reemplaza la caótica pestaña del navegador con una galería organizada y muy visual.
Más que un simple álbum de recortes digital
Pinterest funciona como un collage de Internet, pero con una distinción técnica crítica: cada imagen enlaza con su fuente. Esto crea un canal directo de información y al mismo tiempo garantiza que el creador original obtenga crédito. No es sólo un lugar para acumular fotografías bonitas; es un sistema de recuperación de inspiración.
La plataforma también opera como una comunidad social, aunque es menos abiertamente interpersonal que Facebook o Twitter. Se comercializa a sí mismo como un centro para compartir intereses e inspiraciones. Los usuarios pueden ver lo que publican sus conexiones y pueden seleccionar una transmisión en vivo basada en temas específicos. Esta capacidad convierte el sitio en una sesión visual de lluvia de ideas masiva.
Considere redecorar. En lugar de hojear catálogos físicos, navega a la sección Decoración del hogar. Allí encontrará una amplia gama de recortes e ideas innovadoras agregadas por usuarios de todo el mundo. El resultado es un feed seleccionado que aprende tus preferencias estéticas.
Cómo unirse a Pinterest
Pinterest se lanzó a finales de 2009 como una versión beta sólo por invitación. En agosto de 2012 abrió sus puertas al público en general, habiendo superado la fase de pruebas. Sólo en julio de 2012, la plataforma atrajo a más de 21 millones de visitantes únicos. Su trayectoria de crecimiento es asombrosa: de menos de 10.000 usuarios nueve meses después de su lanzamiento en 2010, se expandió casi un 212.000 por ciento.
Inicialmente solo web, la plataforma ahora admite acceso móvil a través de dispositivos iPhone, iPod Touch, iPad y Android. Configurar una cuenta es sencillo, con dos métodos principales:
- Registro por correo electrónico : usted proporciona una dirección de correo electrónico, crea un nombre de usuario y contraseña y completa un breve perfil.
- Integración de redes sociales : puede vincular una cuenta existente de Facebook o Twitter. Esto requiere proporcionar credenciales de inicio de sesión para la plataforma respectiva. Tenga en cuenta que esto autoriza a Pinterest a acceder a datos específicos. Por ejemplo, el uso de Twitter permite a la plataforma leer tweets, ver listas de seguidores, actualizar su perfil y publicar en su nombre.
Una vez creada la cuenta, Pinterest presenta una serie de imágenes. Hacer clic en aquellos que le resulten atractivos ayuda al algoritmo a completar su página “Siguiendo” con las categorías que prefiera.
“Pinterest no es sólo un collage de Internet de cosas interesantes. Cada imagen en el sitio enlaza con su lugar de origen, proporcionando un canal simple y de fácil acceso para obtener información, así como crédito apropiado para los creadores de las ideas interesantes”.
Construyendo su red
Puedes ampliar tu lista de “Siguientes” conectándote con amigos. Al iniciar sesión en Gmail, Facebook o Yahoo, Pinterest identifica a los usuarios que quizás conozcas. También puede invitar a personas que no sean usuarios a unirse.
Si no conoce a nadie en la plataforma, puede seguir a usuarios individuales que compartan sus gustos. Cuando sigues a alguien, sus pins (el término para los elementos guardados) aparecen en tu feed. También puedes seguir categorías predeterminadas. Estos varían ampliamente, incluyendo arquitectura, animales, peluquería y belleza, cine, música, humor, bodas, historia y vacaciones.
Comprender cómo fijar contenido y administrar sus tableros requiere un poco de navegación. La mecánica de guardar y organizar contenido es el siguiente paso lógico para dominar la plataforma.
Pinterest ha evolucionado mucho más allá de un álbum de recortes digital de imágenes aleatorias. La plataforma se basa en una estructura interna rígida para mantener a raya el caos, principalmente a través de tableros. Estos son contenedores designados para sus ideas. Cuando te registras, Pinterest te entrega tableros con nombres predeterminados, como Comida, Arte y Arquitectura, y Ropa y Accesorios. Puedes editar estos títulos. Si ninguno de los valores predeterminados se ajusta a su nicho, crea un tablero desde cero. Es una organización instantánea.
Con sus tableros listos, los completa usando dos acciones distintas: fijar y volver a fijar. Suenan parecidos. Funcionan de manera diferente.
Cómo funcionan realmente fijar y volver a fijar
Fijar es el acto de incorporar contenido externo a tu ecosistema de Pinterest. Imagina que estás navegando por la web y encuentras unas botas de snowboard perfectas para tu viaje de invierno. Pinterest ofrece una aplicación de bookmarklet, conocida como Botón Pin-It, para capturar esto. Una vez que lo instale en su navegador, haga clic en él en cualquier página. Seleccionas la imagen que deseas mostrar. Pinterest registra automáticamente el enlace de origen. Cualquiera que haga clic en esa imagen más tarde será redirigido al comerciante o blog original. Las imágenes guardadas en tus tableros se llaman pins.
Volver a fijar es curación interna. Estás tomando una imagen que ya está en Pinterest y agregándola a uno de tus tableros. Digamos que un amigo publica una receta de brownies con tocino. Ya lo ves. Pasas el ratón sobre la foto. Aparece un botón de “volver a fijar”. Haces clic en él. Tú seleccionas tu tablero. Ahora esa receta también está en tu perfil. Es una forma de seleccionar contenido existente en lugar de generar contenido nuevo.
La capa social y el comportamiento del usuario
Pinterest no es sólo un agregador de contenidos. Es una red social, aunque silenciosa. Los usuarios pueden comentar los pines de los demás. El tono varía desde informal (“¡Me encantan esos zapatos!”) hasta muy práctico (“Hice esta receta y reduje el azúcar a la mitad”). También te pueden gustar los alfileres. Estas interacciones no aparecen en tu feed personal, pero facilitan la comunicación. Accedes a ambas funciones colocando el cursor sobre un pin.
Pero ¿por qué esta interfaz específica resuena con tanta fuerza? Los datos de mediados de 2012 cuentan una historia clara. Pinterest había pasado de ser una startup a convertirse en una potencia de Internet. En junio de 2012, era el tercer sitio de redes sociales más grande a nivel mundial, solo detrás de Facebook y Twitter. Incluso superó a Twitter en términos de participación. Los usuarios pasaron un promedio de 89 minutos mensuales en Pinterest frente a los 21 minutos de Twitter.
Por qué las mujeres dominan Pinterest
La división demográfica es marcada. El 97 por ciento de la base total de usuarios de Pinterest son mujeres. En concreto, las mujeres de entre 25 y 44 años son las principales usuarias. Esto no es accidental.
Las mujeres gravitan hacia Pinterest porque es social sin ser invasivo. Carece de la “historia de vida” que se encuentra en Facebook o Twitter. El diseño está visualmente orientado y relajado. Es un pasatiempo pasivo en comparación con los sitios centrados en texto. Este comportamiento hace que el grupo demográfico femenino de 25 a 44 años sea muy codiciado por los anunciantes.
Las empresas han capitalizado esta confianza. Los estudios muestran que las mujeres confían en Pinterest más que en cualquier otra plataforma de redes sociales. Marcas como Guess han utilizado el sitio para inspirar a los usuarios en torno a su marca, incentivando la repetición y la participación. Incluso sin campañas sofisticadas, una presencia básica en Pinterest genera un tráfico significativo a los sitios de la empresa. La naturaleza visual de las manualidades y recetas influye mucho en esto. Estas categorías se basan en el atractivo visual como principal punto de venta.
El modelo de negocio de 7.700 millones de dólares
Pinterest en sí es de uso gratuito. Entonces, ¿cómo alcanzó una valoración de 7.700 millones de dólares en abril de 2012? No se basó en anuncios intrusivos, que son una queja común en sitios como Facebook. En cambio, aprovechó el marketing de afiliados.
Este es un modelo de negocio web estándar. Los minoristas publican contenido en plataformas afiliadas para atraer tráfico a sus propias tiendas. La plataforma que aloja el contenido recibe una parte de las ganancias generadas por ese tráfico. Pinterest encaja perfectamente con esto. Permite a las marcas exhibir productos visualmente. Los usuarios hacen clic para comprar. La comisión regresa. Es un circuito limpio. Sin anuncios que saturan el feed. Simplemente facilitación del comercio directo.
La plataforma funciona porque se encuentra en la intersección de la inspiración y la acción. Ves algo que te gusta. Lo guardas. Finalmente haces clic. El dinero se gana en ese clic final. Es sencillo. Es efectivo. Y para un sitio construido sobre imágenes estáticas, tiene un motor sorprendentemente dinámico debajo.
