Представьте себе стандартную пробковую доску. Ту самую, с неровными краями, куда вы приколаете цитаты, вырезки из журналов или фотографии мебели в стиле середины века, которую вы клянетесь однажды воссоздать в своей гостиной. Теперь представьте, что эта доска никогда не заполняется. Представьте, что у ваших друзей есть свои доски, и вы можете в реальном времени видеть, что они на них размещают. Вы можете копировать их находки, сохранять их в свою коллекцию и получать доступ ко всему архиву с любого устройства и в любом месте.
Это не фантазия. Это Pinterest — платформа, которую часто сравнивают с Twitter, но которая управляется изображениями, а не текстом. Для всех, кто когда-либо сохранял потрясающий рецепт или проект «сделай сам» во время позднего ночного блуждания по интернету, только чтобы через час забыть URL-адрес или точное название сайта, Pinterest предлагает решение. Он заменяет хаотичные вкладки браузера высокоорганизованной визуальной галереей.
Больше, чем просто цифровой скрапбук
Pinterest функционирует как коллаж в интернете, но с важным техническим отличием: каждое изображение содержит ссылку на свой источник. Это создает прямой канал для передачи информации и одновременно гарантирует, что оригинальный создатель получит заслуженное признание. Это не просто место для накопления красивых картинок; это система поиска вдохновения.
Платформа также работает как социальное сообщество, хотя оно менее явно интерперсонально, чем Facebook или Twitter. Она позиционирует себя как центр для обмена интересами и идеями. Пользователи могут видеть, что публикуют их контакты, и могут формировать живую ленту на основе конкретных тем. Эта возможность превращает сайт в визуальную сессию массового мозгового штурма.
Возьмем, к примеру, перестановку в доме. Вместо того чтобы листать физические каталоги, вы переходите в раздел «Декор для дома». Там вы находите огромное количество вырезок и инновационных идей, собранных от пользователей по всему миру. В результате формируется курируемая лента, которая изучает ваши эстетические предпочтения.
Как присоединиться к Pinterest
Pinterest запустился в конце 2009 года в виде бета-версии по приглашениям. К августу 2012 года он открыл свои двери для широкой публики, завершив фазу тестирования. Только в июле 2012 года платформа привлекла более 21 миллиона уникальных посетителей. Ее траектория роста ошеломляюща: от менее чем 10 000 пользователей через девять месяцев после запуска в 2010 году она выросла почти на 212 000 процентов.
Изначально доступная только через веб-браузер, платформа теперь поддерживает мобильный доступ через устройства iPhone, iPod Touch, iPad и Android. Создание учетной записи является простым процессом и включает два основных метода:
- Регистрация по электронной почте : Вы указываете адрес электронной почты, создаете имя пользователя и пароль, а также заполняете краткий профиль.
- Интеграция с социальными сетями : Вы можете связать существующий аккаунт Facebook или Twitter. Для этого необходимо предоставить учетные данные для входа в соответствующую платформу. Имейте в виду, что это дает Pinterest разрешение на доступ к определенным данным. Например, использование Twitter позволяет платформе читать твиты, просматривать списки подписок, обновлять ваш профиль и публиковать сообщения от вашего имени.
После создания учетной записи Pinterest показывает серию изображений. Нажатие на те, которые вам нравятся, помогает алгоритму заполнить вашу страницу «Подписки» категориями, которые вам предпочтительны.
«Pinterest — это не просто интернет-коллаж из крутых вещей. Каждое изображение на сайте содержит ссылку на место его происхождения, обеспечивая простой и легкодоступный канал для получения информации, а также надлежащее признание авторам крутых идей».
Построение вашей сети
Вы можете расширить свой список «Подписок», подключив друзей. Войдя в Gmail, Facebook или Yahoo, Pinterest определяет пользователей, которых вы, возможно, знаете. Вы также можете пригласить тех, кто еще не зарегистрирован, присоединиться к платформе.
Если вы не знаете никого на платформе, вы можете подписаться на отдельных пользователей, чей вкус совпадает с вашим. Когда вы подписываетесь на кого-то, их пины (термин для сохраненных элементов) появляются в вашей ленте. Вы также можете подписаться на заранее определенные категории. Они варьируются от архитектуры, животных, причесок и красоты, кино, музыки, юмора, свадеб, истории до праздников.
Понимание того, как закреплять контент и управлять своими досками, требует некоторой навигации. Механика сохранения и организации контента является следующим логическим шагом в освоении платформы.
Pinterest давно перерос рамки цифрового скрапбука для случайных изображений. Платформа опирается на жесткую внутреннюю структуру, чтобы держать хаос под контролем, прежде всего благодаря доскам. Это выделенные контейнеры для ваших идей. При регистрации Pinterest предлагает доски с предустановленными названиями, такие как «Еда», «Искусство и архитектура» и «Одежда и аксессуары». Вы можете редактировать эти заголовки. Если ни один из предложенных вариантов не подходит для вашей ниши, вы создаете доску с нуля. Это обеспечивает мгновенную организацию.
Когда доски готовы, вы наполняете их с помощью двух различных действий: закрепления (pinning) и повторного закрепления (re-pinning). Они звучат похоже, но функционируют по-разному.
Как на самом деле работают закрепление и повторное закрепление
Закрепление — это действие по добавлению внешнего контента в экосистему Pinterest. Представьте, что вы просматриваете веб-страницы и находите ботинки для сноуборда, идеально подходящие для зимней поездки. Pinterest предлагает приложение-закладку, известное как кнопка Pin-It, для захвата этого контента. После установки кнопки в ваш браузер вы нажимаете на нее на любой странице. Вы выбираете изображение, которое хотите отобразить. Pinterest автоматически фиксирует ссылку на источник. Любой, кто позже нажмет на это изображение, будет перенаправлен обратно к оригинальному продавцу или блогу. Сохраненные изображения на ваших досках называются закреплениями (pins).
Повторное закрепление — это внутренняя курирация. Вы берете изображение, которое уже есть в Pinterest, и добавляете его на одну из своих досок. Скажем, друг публикует рецепт брауни с беконом. Вы видите его. Вы наводите курсор на фото. Появляется кнопка «повторно закрепить». Вы нажимаете на нее. Выбираете свою доску. Теперь этот рецепт также есть на вашем профиле. Это способ курировать существующий контент, а не искать новый.
Социальный слой и поведение пользователей
Pinterest — это не просто агрегатор контента. Это социальная сеть, пусть и тихая. Пользователи могут комментировать закрепления друг друга. Тон общения варьируется от неформального («Обожаю эти туфли!») до крайне практичного («Я приготовила этот рецепт и уменьшила количество сахара вдвое»). Вы также можете ставить лайки закреплениям. Эти взаимодействия не отображаются в вашей личной ленте, но они способствуют общению. Доступ к обеим функциям осуществляется при наведении курсора на закрепление.
Но почему именно этот интерфейс находит такой сильный отклик? Данные середины 2012 года рассказывают четкую историю. Pinterest вырос из стартапа в интернет-гиганта. К июню 2012 года он стал третьим по величине социальным сайтом в мире, уступая только Facebook и Twitter. Он даже превзошел Twitter по уровню вовлеченности. Пользователи проводили в Pinterest в среднем 89 минут в месяц против 21 минуты в Twitter.
Почему женщины доминируют в Pinterest
Демографический разрыв очевиден. 97 процентов всей пользовательской базы Pinterest составляют женщины. В частности, женщины в возрасте от 25 до 44 лет являются наиболее активными пользователями. Это не случайно.
Женщины тяготеют к Pinterest, потому что он социален, но не навязчив. В нем отсутствует «проливание жизни наружу», характерное для Facebook или Twitter. Макет визуально ориентирован и расслаблен. Это пассивное занятие по сравнению с сайтами, ориентированными на текст. Такое поведение делает демографическую группу женщин 25–44 лет крайне желанной для рекламодателей.
Бизнесы используют это доверие на себя. Исследования показывают, что женщины больше доверяют Pinterest, чем любой другой социальной сети. Бренды, такие как Guess, использовали сайт, чтобы вдохновлять пользователей вокруг своего бренда, стимулируя повторное закрепление и вовлеченность. Даже без сложных кампаний базовое присутствие в Pinterest обеспечивает значительный трафик на сайты компаний. Визуальная природа категорий «рукоделие» и «рецепты» играет здесь ключевую роль. Эти категории сильно зависят от визуальной привлекательности как от основного продающего фактора.
Бизнес-модель на 7,7 миллиарда долларов
Сам Pinterest бесплатен для использования. Так как же он достиг оценки в 7,7 миллиарда долларов к апрелю 2012 года? Он не полагался на навязчивую рекламу, которая является частой жалобой на таких сайтах, как Facebook. Вместо этого он использовал партнерский маркетинг (affiliate marketing).
Это стандартная модель веб-бизнеса. Розничные продавцы размещают контент на партнерских платформах, чтобы направлять трафик в свои собственные магазины. Платформа, размещающая контент, получает долю прибыли, сгенерированной этим трафиком. Pinterest идеально подходит для этого. Он позволяет брендам визуально демонстрировать продукты. Пользователи переходят по ссылкам, чтобы совершить покупку. Комиссия возвращается. Это чистый цикл. Никакой рекламы, захламляющей ленту. Только прямое содействие коммерции.
Платформа работает, потому что находится на пересечении вдохновения и действия. Вы видите то, что вам нравится. Вы сохраняете это. В конечном итоге вы переходите по ссылке. Деньги зарабатываются в этом финальном клике. Это просто. Это эффективно. И для сайта, построенного на статичных изображениях, под ним скрывается удивительно динамичный механизм.
